“特種兵”少了，悠哉游客多了
2026-05-06 10:45:56
來源：新華網(wǎng)
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春假疊加“五一”，拉長了出行半徑與停留時(shí)長，催生今年“五一”出行呈現(xiàn)明顯的“深度停留”特征?！耙坏囟嗳铡钡穆?jié)奏行程，逐步取代“特種兵式打卡”。
“特種兵”少了
多家平臺數(shù)據(jù)顯示，“住得更久、玩得更深”的深度體驗(yàn)游成為今年“五一”假期趨勢。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，提前預(yù)訂酒店訂單中旅游度假需求占比超75%，民宿連住7天及以上訂單同比增長超40%。
飛豬發(fā)布的《2026五一假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，深度體驗(yàn)型旅游需求集中釋放，國內(nèi)溯溪、采摘、登山等關(guān)鍵詞搜索熱度同比勁增130%。
出行方式上，自駕熱度高漲。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自駕游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長超50%，其中4至7天的中長途租車需求同比增長13%。
美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越來越多年輕人出游不再是像游客一樣觀光，而是像本地人一樣生活幾天。
寶藏小城成悠哉游熱門
“少打卡、多體驗(yàn)”的出游方式，正在帶動寶藏小城走熱。
美團(tuán)發(fā)布“五一”熱門黑馬城市TOP10。圖片來源：美團(tuán)
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”出游黑馬小城Top10為：桂林、揭陽、大理、麗江、西寧、西雙版納、景德鎮(zhèn)、伊犁、北海、日照。其中，伊犁機(jī)票預(yù)訂增速達(dá)82%，憑借五月花季的稀缺性成為今年突出的“黑馬”目的地之一。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從大城市飛往三線及以下城市“小機(jī)場”的航線預(yù)訂量增長超五成。該平臺上，寧波飛往桂林機(jī)票預(yù)訂量增4倍，成都至麗江增長1.8倍，上海至大慶增長83%，深圳至西雙版納增長72%。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，云南玉溪、廣東中山、云南德宏、貴州黔西南、廣西河池均躋身“五一”假期黑馬目的地。去玉溪奔赴撫仙湖、借深中通道之便探訪中山、到河池飽覽藍(lán)色的“果凍水”，在德宏感受慢生活療愈、前往黔西南探訪百年古村落，這些玩法備受用戶青睞。
體驗(yàn)型項(xiàng)目的關(guān)注度也在同步升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月13日至19日，大理“民族旅拍”搜索量環(huán)比增長三成，“手作店”搜索量環(huán)比增長三倍；西雙版納“傣族民族服飾妝造”搜索量環(huán)比增長超五成，“旅拍寫真”搜索量翻倍，“熱氣球飛行體驗(yàn)”搜索量環(huán)比增長超七成。
賽事展演帶火新玩法
“五一”期間，足球聯(lián)賽、演唱會等多個(gè)賽事活動同期舉行，疊加各類展會效應(yīng)，多地文旅市場持續(xù)升溫。
圖為“蘇超”聯(lián)賽“五一”期間賽程。圖片來源：“蘇超”官方微信公眾號
2026賽季“蘇超”聯(lián)賽賽程覆蓋“五一”假期，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點(diǎn)之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長45%，酒店預(yù)訂量同比增長超50%。
此外，非遺體驗(yàn)、國風(fēng)市集、各類展覽等場景也成為假期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，長沙五一廣場和橘子洲景區(qū)仍是全國酒店預(yù)訂最火熱的商圈TOP1。5月1日至5日，橘子洲五一國風(fēng)市集在景區(qū)北部核心區(qū)域舉行，推出非遺集市、傳習(xí)體驗(yàn)、惠民演出，以及點(diǎn)茶、插花、皮影戲等體驗(yàn)，各類可參與、可互動、可打卡的新玩法集中涌現(xiàn)。
另據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，北京國際車展、廣交會等疊加假期的“逛展”游熱度上漲169%；北京音樂節(jié)+演唱會，成都、杭州漫展等文旅活動，帶動相關(guān)目的地搜索熱度平均漲幅超141%，填充了單一城市“玩法”的密度，為老牌旅游目的地錦上添花。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析認(rèn)為，今年“五一”假期，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出更加明顯的“內(nèi)容驅(qū)動”特征。演唱會、體育賽事、非遺市集等活動，不僅豐富了假日旅游產(chǎn)品供給，也增強(qiáng)了游客出行的目的性和參與感。隨著文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，具備活動熱點(diǎn)和場景創(chuàng)新能力的目的地，更容易在短時(shí)間內(nèi)集聚客流，并帶動住宿、門票、餐飲等相關(guān)消費(fèi)增長。（綜編自央廣網(wǎng)、中新網(wǎng)、美團(tuán)、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等）
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